■公共傳媒扮演著“社會(huì)教師”的角色，應(yīng)當(dāng)傳播推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的正能量，不應(yīng)沉湎于迎合某些人口味而帶來(lái)的利益中

暑假到了，翻遍家里100多個(gè)電視頻道，能給孩子正能量的節(jié)目，寥寥無(wú)幾。

“神馬情況？西游記、喜羊羊呢？暑期‘神劇’怎么不播了？”——網(wǎng)友的調(diào)侃，道出大家對(duì)多年來(lái)暑期節(jié)目千篇一律的厭煩，但仔細(xì)琢磨也另有一番滋味：暑期“神劇”雖然乏味，畢竟是電視臺(tái)對(duì)孩子們聊表心意，現(xiàn)在，或許由于孩子們很難創(chuàng)造廣告利潤(rùn)，所以一些電視臺(tái)連這種“乏味的心意”也省了。

打開(kāi)電視，多少能聞到一股功利與浮躁的氣息。

這種功利，體現(xiàn)為一窩蜂地模仿：一檔談話節(jié)目收視大漲，廣告大增，就有多家跟進(jìn)。主持人居高臨下咄咄提問(wèn)，參與者丟掉尊嚴(yán)崩潰痛哭，專家團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)分析當(dāng)眾發(fā)難……卻少有人關(guān)注問(wèn)題的深層原因并探討解決之道。

剛被廣電總局“亮黃燈”的選秀節(jié)目，也一度占領(lǐng)電視臺(tái)黃金時(shí)段，各方大賺。草根英雄固然需要?jiǎng)?lì)志，但如此遍地開(kāi)花，觀眾也會(huì)覺(jué)得“紅燒肉天天吃沒(méi)了滋味”。

這種功利，還體現(xiàn)為對(duì)觀眾的“煎熬”：多年前，電影佳作均在黃金時(shí)段播出，而今，多半將好片子延至夜里10點(diǎn)半以后播出并數(shù)次插播廣告。熬紅觀眾雙眼，只為讓“垃圾時(shí)段”也賺來(lái)利潤(rùn)。

而浮躁之風(fēng)，體現(xiàn)為制作粗劣的電視劇和綜藝節(jié)目鋪天蓋地�！袄讋　鳖l現(xiàn)，混淆歷史；一些綜藝節(jié)目以藝人嬉鬧互諷和拙劣模仿為主要內(nèi)容，垢染世風(fēng)。

許多人開(kāi)始懷念只有黑白電視、只有兩三個(gè)頻道的歲月。

——30年前，筆者是《跟我學(xué)》、《星期日日語(yǔ)》的忠實(shí)觀眾，雖聽(tīng)不太懂人家說(shuō)啥，但節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的異域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、自然地理，深深地吸引了我。如今，有哪家電視臺(tái)舍得花大價(jià)錢(qián)引進(jìn)并播放這類語(yǔ)言學(xué)習(xí)節(jié)目？

——20年前開(kāi)播、每周一次的《正大劇場(chǎng)》，用《簡(jiǎn)愛(ài)》、《基督山伯爵》、《霧都孤兒》、《老人與�！纺巧詈竦奈幕�積淀，滋養(yǎng)了一代人的成長(zhǎng)。上世紀(jì)80年代的《紅樓夢(mèng)》等電視劇，曾被嘲“化妝土、節(jié)奏慢”，撫今追昔，若非有定力，怎能拍出這種經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)、堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典？

公共傳媒身負(fù)公共文化服務(wù)職責(zé)，扮演著“社會(huì)教師”的角色，應(yīng)當(dāng)傳播推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的正能量，不應(yīng)沉湎于迎合某些人口味而帶來(lái)的利益中。更何況，我國(guó)的電視臺(tái)不是私企，什么來(lái)錢(qián)干什么，作為事業(yè)單位，其日常運(yùn)營(yíng)享受財(cái)政撥款，其傳播渠道占據(jù)社會(huì)資源，觀眾對(duì)其播什么、怎么播，還是有話語(yǔ)權(quán)的。

打個(gè)比方，電視節(jié)目是商品，電視臺(tái)是商店，咱們觀眾是消費(fèi)者。不是買(mǎi)方?jīng)]眼光沒(méi)品位，近年來(lái)，好節(jié)目仍然深受觀眾喜愛(ài)。劣質(zhì)節(jié)目橫行的癥結(jié)，在于電視臺(tái)這一“商店”已結(jié)成同盟，壟斷了流通渠道，于是商品即節(jié)目雖劣質(zhì)咱卻沒(méi)的選，讓爛片有了收視率；價(jià)格即廣告占據(jù)的不可再生的時(shí)間成本雖高，咱也得忍。忍著忍著大家居然忘了：電視臺(tái)能開(kāi)張，咱也是納過(guò)稅的！

讓電視臺(tái)切實(shí)履行公共服務(wù)職能，為百姓提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的文化產(chǎn)品，光叫停個(gè)別選秀節(jié)目還不夠。在這個(gè)“流通渠道”還不具備放開(kāi)條件的當(dāng)下，管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)從百姓利益出發(fā)，加強(qiáng)監(jiān)管，完善制度，如采取適當(dāng)量化廣告時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)，限制選秀、談話節(jié)目總量等措施，破除這一行業(yè)“產(chǎn)品差、價(jià)格高、利潤(rùn)厚”的發(fā)展怪圈，讓更多的“優(yōu)質(zhì)商品”上架。 

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2013年08月05日 17 版）