據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，由銀行、券商、保險直接成立子公司發(fā)行的基金總數(shù)已突破340只。其中，1月以來，首只保險系基金國壽安保貨幣成立，A、B兩份規(guī)模共計118.7億元；首只券商系公募基金上海東方證券資產(chǎn)管理有限公司旗下的東方紅新動力靈活配置基金成立，募資規(guī)模達(dá)11.45億元；銀行系基金家族再添新丁，中銀活期寶基金宣布成立，3天募資3億元。市場人士認(rèn)為，隨著銀行、券商、保險發(fā)行基金，無疑加劇了基金行業(yè)的競爭。

濟安金信基金評價中心主任助理田熠表示，隨著金融改革不斷深入，資管業(yè)務(wù)邊界不斷擴展，為了在資管行業(yè)中搶占一席之地，銀行、券商、保險公司除設(shè)立資管子公司、申請公募業(yè)務(wù)資格、申請公募基金托管牌照等方式外，加速布局基金管理公司也在情理之中。

Wind資訊顯示，截至2月19日，在資產(chǎn)管理規(guī)模排名前十位的基金公司中，銀行系基金有2家，分別是中銀基金管理有限公司和工銀瑞信基金管理有限公司，旗下管理基金數(shù)共計110只。

券商們也在蠢蠢欲動。在證監(jiān)會日前發(fā)布的基金管理公司行政許可申請受理及審核情況公示中，2013年包括中金公司、華福證券、華西證券、太平洋證券等券商均在積極申請或早已設(shè)立基金管理公司。而此前阿里巴巴集團控股天弘基金，已經(jīng)拉開互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍基金業(yè)的序幕。

2013年6月份，修訂后的《證券投資基金法》正式實施，券商、保險等資產(chǎn)管理機構(gòu)均可申請發(fā)行公募產(chǎn)品，“基金牌照”不再被公募基金管理公司“壟斷”。而早在2005年2月份，有關(guān)部門就公布了《商業(yè)銀行設(shè)立基金管理公司試點管理辦法》，標(biāo)志著商業(yè)銀行設(shè)立基金公司正式開閘。截至目前，共有3批13家銀行獲得試點基金管理資格。

“經(jīng)過15年的發(fā)展，基金業(yè)似乎已經(jīng)失去了‘金飯碗’的‘萬能模式’，轉(zhuǎn)型升級理應(yīng)提速�！便y河證券基金研究中心分析師宋楠說。

為應(yīng)對行業(yè)競爭，基金公司加快探索轉(zhuǎn)型之路，最重要的無疑是產(chǎn)品創(chuàng)新。2013年華安、易方達(dá)和國泰等基金公司率先推出黃金ETF基金，投資標(biāo)的是現(xiàn)貨黃金價格。有的基金公司發(fā)行靈活配置型基金，倉位實現(xiàn)0至95%的靈活配置，滿足特殊客戶的需求。有的基金公司新推行業(yè)ETF基金、行業(yè)分級基金，更注重捕捉行業(yè)長期發(fā)展機會。

在管理模式方面，部分基金公司開始探索浮動費率機制，把基金管理的費率與業(yè)績掛鉤，以此激勵基金管理人員提高效率。也有一批小型基金公司選擇放棄公募基金發(fā)行，專心做專戶產(chǎn)品。此外，2013年以來，基金公司加快子公司發(fā)展步伐，開展通道業(yè)務(wù)，搶占信托業(yè)務(wù)市場。

最熱鬧的要數(shù)“基金觸網(wǎng)”拓寬銷售渠道，此舉幾乎徹底顛覆了整個基金業(yè)的固有格局。

中信證券研究員田良介紹，銀行、券商、第三方、基金官網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)基金銷售方5方對比，互聯(lián)網(wǎng)和基金官網(wǎng)憑借1至4折的超低銷售費率完勝，而其余3家基本沒有折扣。從申購資金起點看，互聯(lián)網(wǎng)基金100元起售，而其余4家1000元起售，加上更有效的客戶體驗和推廣，互聯(lián)網(wǎng)基金的銷售業(yè)績自然不俗。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年四季度以來天天基金網(wǎng)基金銷售規(guī)模已超過200億元。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)銷售給基金業(yè)帶來更多的“賺錢”手段，基金公司能賺得銷售費和網(wǎng)店費，還可從廣告費、傭金費上獲利。

田熠認(rèn)為，2013年以來基金業(yè)涉及產(chǎn)品、管理、子公司等方面的轉(zhuǎn)型舉措開始增多，以市場為導(dǎo)向、以客戶需求為標(biāo)桿的業(yè)務(wù)創(chuàng)新逐漸加快，反映出整個行業(yè)發(fā)展正步入市場化競爭的良性軌道。