河南省信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村，幾年前還是貧困村，如今已成為遠近聞名的美麗鄉(xiāng)村，年接待游客近30萬人次。這是為什么？

從信陽市區(qū)出發(fā)，沿著大別山旅游公路向東，便來到了東岳村。東岳村黨總支書記楊長家一有時間就喜歡到村口的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運營中心看看——載著游客的稻田小火車上，充滿歡聲笑語；光山花鼓戲婉轉(zhuǎn)悠揚，研學(xué)的孩子們聽得聚精會神……“村子的變化，離不開高慧慧的新思路?！闭f起這名“新村民”，楊長家贊不絕口。

2022年，文化和旅游部等部門印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出“探索實施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。同年7月，光山縣成為河南省首批文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點縣。浙江杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司（以下簡稱“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)”）的高慧慧，作為文化產(chǎn)業(yè)特派員來到了東岳村。

“每一個鄉(xiāng)村都擁有獨特的亮點，需要細心挖掘、提煉、放大?！痹诟呋刍劭磥恚脒x中國第一批傳統(tǒng)村落名錄的東岳村，不僅擁有秀美的自然風光，還有豐富的文化資源，是一座“寶藏鄉(xiāng)村”。

臘肉、鴨蛋、大米、茶葉……村里出產(chǎn)的大多數(shù)產(chǎn)品比較初級，如何提升？入村伊始，高慧慧就帶著團隊走訪了全村500多戶村民，與村干部、非遺傳承人、縣文旅部門工作人員等開展“頭腦風暴”。反復(fù)討論后，思路逐漸清晰：以文化創(chuàng)意為引擎，帶動創(chuàng)新要素進入鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)整體性創(chuàng)新發(fā)展。

從改良農(nóng)產(chǎn)品包裝銷售模式到打造鄉(xiāng)村IP形象，高慧慧從策劃、設(shè)計、施工、運營入手，進行“整村運營”。包裝上印3個手掌印，寓意一家三代茶農(nóng)匠心相傳……高慧慧帶著設(shè)計團隊，挖掘亮點、提升顏值、拓展銷路。據(jù)介紹，“光山十寶”在浙江義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會簽訂了20多萬元訂單。

“鄉(xiāng)村擁有豐富的文化資源，但在鄉(xiāng)村文化資源與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)之間，需要一個‘轉(zhuǎn)換器’?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院智庫專家洪濤說，由專業(yè)人才組成的文化產(chǎn)業(yè)特派員，給鄉(xiāng)村注入了“活水”。

推進鄉(xiāng)村全面振興，關(guān)鍵在人。文化產(chǎn)業(yè)特派員的到來，還帶出了本土運營人才。

34歲的村民崔紅梅，就是高慧慧培養(yǎng)出的人才之一。在東岳村余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運營中心，崔紅梅嫻熟地介紹產(chǎn)品，通過手機直播，分享村子的點滴變化。

“余糧鄉(xiāng)創(chuàng)的工作人員教我們熟悉電商銷售、潮流款樣。”東岳村村民程秀娟說。據(jù)統(tǒng)計，余糧鄉(xiāng)創(chuàng)開展村民共富工坊培訓(xùn)班等300余場，帶動40戶村民在家門口創(chuàng)業(yè)增收。

不單是東岳村和高慧慧，在大蘇山胡樓村潘洼村民組，來自江西景德鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)特派員盛巧榮改造老舊民房、新建窯房，打造包含燒窯、茶道、民俗體驗等的鄉(xiāng)村綜合體。

中國兒童藝術(shù)劇院也來了，策劃發(fā)起兩屆鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)嘉年華活動，持續(xù)擦亮“周末到光山來看劇”的文旅品牌。

據(jù)統(tǒng)計，2022年7月以來，光山縣累計引進文化產(chǎn)業(yè)特派員17名，拉動投資9000萬元，實現(xiàn)營業(yè)收入1.88億元?！拔幕a(chǎn)業(yè)特派員制度通過調(diào)動社會資源，讓推進鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)生動力更足?！惫馍娇h委書記李偉說。

《 人民日報 》（ 2024年12月17日 10 版）