部分官員頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念

媒介素養(yǎng)應(yīng)該是黨政官員內(nèi)在政治操守和政治傳播觀念的自然升華，而不單純是應(yīng)對(duì)媒體的一套套策略。

成熟的媒介素養(yǎng)要求官員能泰然自若地面對(duì)媒體。中國(guó)部分官員還沒(méi)有從傳統(tǒng)思維中解脫出來(lái)，頭腦中依然持有“防火防盜防記者”的落后觀念，還沒(méi)有建立起“官員應(yīng)該熟練運(yùn)用大眾媒體，甚至駕馭新媒體”的現(xiàn)代治理觀念。這樣的政治思維，導(dǎo)致部分官員面對(duì)媒體時(shí)要么支支吾吾，不知所言；要么遮擋鏡頭，羞于表達(dá)；要么氣急敗壞，毆打記者。如若自身確實(shí)存在負(fù)面問(wèn)題，更是如此。泰然自若、氣定神閑地面對(duì)記者和媒體在某些官員心目中簡(jiǎn)直就是奢望。

成熟的媒介素養(yǎng)要求官員能訓(xùn)練有素地向媒體釋放政治信息。在中國(guó)，行政力量在社會(huì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，這就導(dǎo)致政府和黨政官員對(duì)信息的占有具有壟斷性和權(quán)威性。黨政官員如能恰如其分地利用這些特點(diǎn)，不僅能最大限度地調(diào)動(dòng)媒體為我所用，還能塑造良好的政府形象和個(gè)人形象。如若相反，則會(huì)遭遇政治信息“梗阻”，黨和政府的執(zhí)政合法性會(huì)在政治信息傳播不暢的情況下不斷流失，最終破壞黨和政府的形象。

讓我們的黨政官員面對(duì)微博親切而不畏懼，是一個(gè)十分沉重的話題。沉重性在于，理論上既不能正確認(rèn)識(shí)微博，實(shí)踐上由于自身的“不干凈”而十分害怕微博的“正能量”燃燒了自己。但是，這都不能構(gòu)成躲避微博的正當(dāng)理由。面對(duì)微博，黨政官員首先需要做到理論自覺(jué)，用政治傳播的理論去指導(dǎo)具體的行政行為，真正實(shí)現(xiàn)十八大提出的道路自信、理論自信和制度自信的目標(biāo)。

（作者分別為中國(guó)傳媒大學(xué)政治傳播研究所所長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)；北京聯(lián)合大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）